KingspanSpectrum of Solutions

Isolatie is misschien niet het meest glamoreuze onderwerp, maar Kingspan wilde hier verandering in brengen door hun product op een hernieuwde manier te presenteren.
De opdracht was helder: een frisse, uniforme visuele stijl bouwen voor Kingspan’s isolatieassortiment, van residentieel tot commercieel, die zich eenvoudig aanpast aan verschillende formaten en toepassingen.
De uitdaging zat erin isolatie een premium en onmisbare uitstraling te geven en te laten zien dat het even relevant is in iconische gebouwen als in kleinschalige projecten. Het was zowel een designvraag als een communicatievraag: hoe maak je iets dat vooral functioneel is visueel aantrekkelijk?

Creative direction

De conceptfase introduceerde een verhalende aanpak rond een centraal visueel element: een vloeiende rode draad die de kijker van de ene omgeving naar de volgende leidt. Deze draad ontwikkelde zich tot de “Hero Wave”, een geanimeerde lijn die door elke scène beweegt en gebouwen en structuren vormt terwijl hij verder reist. De wave staat symbool voor de isolatie zelf, verbindend en transformerend.
De visuele stijl haalde inspiratie uit architectuur: schetsen, perspectieflijnen en gelaagde constructies. In combinatie met gestileerde omgevingen en abstracte vormen ontstond een uitstraling die dichter bij een high-end techlancering lag dan bij een traditionele uitlegvideo.

Architectonische schetsen vormden het fundament.

Het Spectrum concept werd ontwikkeld om de diverse productlijnen van Kingspan visueel te verbeelden. Elke lijn kreeg een eigen kleurpalet, samengebracht door de Hero Wave die zich opsplitst, weer vermengt en als overgang tussen scènes fungeert. Daarnaast werkte de Hero Wave als visuele leidraad én narratief element, waardoor de kijker vloeiend door het verhaal werd meegenomen.

Het proces

We ontwikkelden het project in Cinema 4D met Octane Render. Dat gaf de flexibiliteit om cinematische belichting te creëren die materialen versterkte en diepte benadrukte. De licht mysterieuze, premium sfeer was bewust gekozen: subtiel versterkend, zonder overdaad.
Het bouwen van de scènes vroeg een nauwkeurige, gelaagde aanpak: technische lijnen bepaalden de structuur, particles vormden aanvullende visuele lagen en daarna volgden texturen, belichting en beweging. Om de particle-simulaties efficiënt te houden, combineerden we lichte 3D-particle-systemen met 2D-particle-planes die nauwkeurig op de camera waren afgestemd. Het resultaat was de illusie van rijke, dynamische simulaties, terwijl de scènes toch flexibel en snel te renderen bleven. Een praktische oplossing voor een complexe technische uitdaging en opnieuw een voorbeeld van hoe animatie vaak draait om goed ontworpen illusies.

Oplossingen die uren simuleren besparen? Sign me up.

De meeste shots bestonden uit zes of zeven renderpasses, die we in compositing combineerden voor volledige controle. Tijdens de piek van de productie importeerden we per shot veertien tot twintig lagen om alles exact goed te krijgen.

Per shot gaat het al snel om enkele duizenden frames.

De Hero Wave werd geïntegreerd in de animatiepipeline en ontworpen om te reageren op de structuur, belichting en beweging van elke scène. Hij bepaalde de timing, vormde een visuele gids en zorgde voor samenhang tussen shots.

De wave leidt je door Kingspan’s isolatietoepassingen.

Technische aandachtspunten

Omdat de film in meerdere formaten getoond zou worden (16:9, vierkant, portret en print), renderden we veel scènes in hoge resolutie zodat er flexibel gesneden kon worden. Niet alles liet zich eenvoudig croppen en daarom hebben we voor verschillende beeldverhoudingen cameraposities handmatig aangepast, elementen verplaatst en tekst opnieuw afgestemd zodat elke variant doordacht aanvoelde.

De muziek speelde een grote rol in de sfeer. Er werd gekozen voor een sound die afweek van de gebruikelijke corporate toon: atmosferisch en licht cinematisch, maar wel ingetogen. Het gaf de beelden ruimte en versterkte de impact van het geheel.

Het resultaat

De uiteindelijke film gaf Kingspan’s isolatielijn een positie binnen een visueel bewuster segment. Elke productlijn kreeg een eigen identiteit, maar bleef onderdeel van één coherent systeem. De film werd ingezet in digitale media, print en voor evenementen.
Het project bereikte een sterke balans tussen techniek, creativiteit en strategie en laat goed zien hoe we graag werken: designgericht, technisch zorgvuldig en gebaseerd op een helder idee. Het begon bij isolatie, maar laat zien hoe design een product of categorie volledig anders kan laten aanvoelen.