RobecoExplainer series

Een herkenbare visuele identiteit

Robeco, een wereldwijde vermogensbeheerder gericht op onderzoeksgedreven en duurzame beleggingsstrategieën, vroeg ons een visuele stijl te ontwikkelen voor hun animatievideo’s gericht op professionele beleggers. Het doel was complexe onderwerpen rond duurzaamheid en beleggen duidelijker en aantrekkelijker te communiceren, en beter te laten aansluiten bij hun merkidentiteit. Het resultaat is een animatiestijl die in meerdere video’s wordt toegepast en Robeco’s communicatie een herkenbare en consistente uitstraling geeft.

Het proces

We werkten nauw samen met Robeco’s communicatie- en marketingteams om een nieuwe visuele stijl te ontwikkelen. Een eerste productie diende als test om de creatieve richting te bepalen en te verfijnen. Motionprincipes, 2D- en 3D-elementen, overgangen, typografie en scenetypes werden vastgelegd in een style guide, die de basis vormt voor alle volgende producties en zorgt voor consistentie, zowel visueel als in de vertaling van script naar animatie.

Een 3D scene in Robeco’s visuele wereld.

Het doel was een onderscheidende visuele stijl te creëren, in tegenstelling tot de traditionele infographic-video’s met miniatuurwerelden en grafieken. We zochten een aanpak die zowel informatief als boeiend en was. De uitdaging zat in het combineren van een levendige, energieke visuele stijl met inhoud die goed te begrijpen is, zonder Robeco’s identiteit uit het oog te verliezen.

Omdat consistentie essentieel was, ontwikkelden we terugkerende visuele elementen die de merkidentiteit versterkten en flexibel konden worden toegepast. We hebben bewust gekozen voor een uitnodigendere, eigentijdse stijl, als tegenhanger van de vaak serieuze, data-gedreven look in de financiële sector.

Een lichtere, uitnodigendere stijl.

Productieproces en uitdagingen

We verkenden meerdere stijlen: een strakke, minimalistische stijl met glas­overlays uit Robeco’s huisstijl, een meer immersieve 3D-wereld en illustratieve of abstracte benaderingen. We testten beweging en tempo, experimenteerden met data­animaties en templates om grafieken en cijfers helder én merkgetrouw te houden. Na meerdere iteraties kwamen we uit op een stijl die duidelijkheid combineerde met een onderscheidende visuele identiteit.

Onderzoek naar verschillende richtingen.

Met deze initiële richting maakten we een animatic van het eerste script: een ruwe versie zonder textures of belichting, bedoeld om verhaal, timing en flow te toetsen. Tegelijkertijd ontwikkelden we styleframes voor belangrijke scènes, zodat iedereen een duidelijk beeld kreeg van hoe de uiteindelijke animatie eruit zou zien.

Het bepalen van het verhaal en tempo met de animatic voor de ‘Smart Mobility’-video.

Bij de eerste video liepen stijlontwikkeling en scene-ontwerp nog deels door elkaar. Bij latere producties verliep het proces strakker: we kregen een draftscript, deden eigen research om de complexe, gespecialiseerde inhoud volledig te begrijpen, en bepaalden hoe we de informatie helder én visueel aantrekkelijk konden overbrengen binnen de kaders van de style guide. Dit gebeurde in meerdere feedbackrondes. Na goedkeuring van animatic en stijl startte de laatste fase: rendering, postproductie en final edit. Elke video vergde zo’n zes tot acht weken van script tot oplevering. De grootste uitdaging bleef om de complexe, gespecialiseerde onderwerpen inhoudelijk correct over te brengen, terwijl de visuele stijl en merkconsistentie behouden werden.

Resultaat

De eerste video diende als proof-of-concept en liet zien hoe helderheid, merkconsistentie en visuele impact gecombineerd konden worden. Op basis van die productie hebben we een style guide opgesteld met typografie, kleurgebruik, 2D/3D-conventies en richtlijnen voor animatie. De guide maakt werken efficiënter en zorgt voor samenhang in alle producties, terwijl er ruimte blijft voor creatieve invulling per onderwerp.

Gedocumenteerd in de style guide.

De nieuwe animatiestijl heeft Robeco’s communicatie consistenter en effectiever gemaakt, binnen een steeds breder scala aan onderwerpen. De feedback was positief, met name over de originaliteit van de animaties en hoe zelfs complexe of droge onderwerpen boeiend blijven.

Sinds de oplevering van de eerste video en de style guide hebben we meerdere producties opgeleverd, elk voortbouwend op dezelfde basis, aangepast aan het onderwerp, maar altijd duidelijk onderdeel van dezelfde animatiefamilie.

Kleurrijk, duidelijk, en on-brand.